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5Star lança produção cinematográfica produzida com comentários do Facebook

“Uma mordida e nosso roteirista achou que podia escrever um filme usando apenas os comentários de um post”. É com essa premissa, dando sequência à campanha Mordeu, Bateu, que a Wieden+Kennedy São Paulo lança a sua nova ação interativa para Lacta 5Star.

A campanha, que começou com um único post, teve mais de 2 mil comentários de fãs e os produtores garantem que, de um jeito ou de outro, todos eles foram ouvidos para produzir o roteiro. “Com cenários malucos e continuidade duvidosa, a produção é um verdadeiro reflexo do melhor e do pior da internet”, diz Eduardo Lima, ECD da W+K.

Filmado pela trinca The Youth, da Boiler Filmes, o primeiro filme interativo da campanha vai ao ar menos de três semanas depois dos fãs da marca começarem a escrever o seu roteiro. “Foi uma produção diferente de tudo que a gente já fez. O roteiro e a filmagem foram produzidos praticamente em tempo real”, diz Bruno Oppido, Head of Art da agência. “Foi um grande brainstorm, com milhares de pessoas dando ideias para o filme. O resultado é uma história surreal, com um ritmo frenético, e que o consumidor terá uma predisposição para gostar – até porque ele está nos créditos.”, completa Renato Simões.

A premiére do primeiro filme será exclusiva para os comentaristas da ação. A campanha contará ainda com dois novos roteiros, escritos e filmados a partir de setembro.

Envolvidos

Titulo/Title

Trilogia 5Star

Duração/Duration

30″, 2′

Cliente/Client

Mondelez

Produto/Product

Lacta 5Star

Ano de Produção/Year of Production

2017

Agência/Agency

Wieden+Kennedy São Paulo

Diretores Executivos de Criação/Executive Creative Directors

Renato Simões/ Eduardo Lima

Head de Arte/ Head of Art

Bruno Oppido

Diretores de Criação/Creative Directors

Redator/Copywriter

Rafael Melo

Diretor de Arte/Art Director

Felipe Paiva/ José Ferraz

RTV/Agency Producer

Regiani Pettinelli/ Ricardo Balbin

Produtor Digital/Digital Producer

Desenvolvimento Digital/Digital Deploy

Atendimento/Account

Daniela Glicenstajn/ Tiago Lima/ Camila Mello/ Isabele Garcia/ Daniela Janecek

Planejamento/Planner

Luana Azeredo/ Lais San Galo

Social Strategy

Carolina Siper/ Gabriela Arieira/ Julia Garcia

Mídia/Media

Alexandre Ugadin/ Rachid Antun/ Juliana Mol/ Lais Folsta/ Daniela Araújo

BI/Business Inteligence

Eliel Guilhen/ Paulo Teixeira/ Karol Oliveira

Graphic Production

Aprovação Cliente/Client Approval

Ana Paula Nóbrega Sarrão/ Yana Leocádio/ Julia Ávila Gimenes

Ilustração/ Illustrator

Produtora/Production Company

Boiler Filmes

Diretor/Director

The Youth

Diretor de Fotografia/Director of Photography

Yuri Maranhão

Produtor/Producer

Nani Matias

Produtor Executivo

Luiz Braga

Coordendor de Produção

Cris Moura

Coordenador de Pós

Fernando Barbieri

Montador/Editor

João Machado

Atendimento Produtora/ Account – Production Company

Rachel Buzzoleti / Lia Giuliani

Produtora de Som/ Audio Facility

Evil Twin

Trilha – Criação/Soundtrack Composing

André Faria e Murilo Faria

Trilha – Produção/Soundtrack Production

André Faria, Murilo Faria e Daniel Santos

Atendimento Produtora de Som/Account – Audio Production House

Juliana Tangary e Carolina Couto

Locutor/Announcer

PS

Pós-Produtora/Post House

Clan VFX