Para promover a série Original Amazon Gen V entre o público jovem, a Wieden + Kennedy São Paulo encontrou uma maneira de inseri-los, literalmente, na história, dando ao público a possibilidade de também ter “superpoderes” ao provar um hambúrguer inusitado. No universo ficcional da série Gen V, do mundo de The Boys, disponível no Prime Video, jovens universitários aprendem a domar seus superpoderes ao mesmo tempo com que lidam com todos os dilemas da vida universitária, como sexo, inveja e muitas intrigas.
Sob o conceito criativo “Descubra do que você é capaz”, a estratégia gastronômica envolve os fãs de forma inesperada, proporcionando uma experiência sensorial única. Pegando carona no lançamento da produção, a agência criou o My Supe Tasty, um combo de hambúrguer com abacaxi, e que faz referência aos “supes”, como são conhecidos os aspirantes a super-heróis da fictícia Universidade Godolkin.
“O My Supe Tasty é uma experiência que estende a série para a vida real. Assim como os aspirantes a super heróis aprendem a desenvolver os seus poderes, ajudamos os fãs a desenvolverem o seu próprio poder de um jeito irreverente e inusitado”, contam Charles Faria e Renan Molin, diretores de criação da Wieden+Kennedy.
A escolha do abacaxi como ingrediente principal tem uma razão bioquímica: a fruta é conhecida por conter enzimas que podem afetar o sabor dos fluidos corporais. Ao provar o lanche com o molho de abacaxi, os fãs da série terão a oportunidade de ter também “superpoderes”, assim como os personagens de Gen V. A hamburgueria Bullger foi o fornecedor parceiro para a execução da receita.
Os lanches foram distribuídos em um food truck itinerante que circulou por algumas das principais faculdades de São Paulo. O espaço foi inspirado na identidade visual da “Vought a Burger”, lanchonete presente na franquia de The Boys, além de ter tido a participação do humorista Diogo Defante na entrega dos hambúrgueres.
Para estender a inusitada receita para mais pessoas, o influenciador Diogo Defante também recriou o hambúrguer de abacaxi em uma live em seu programa Rango Brabo, no YouTube. Com foco em culinária e entrevistas, a atração especial teve a participação dos influenciadores Coringa e Tainá. Além disso, um filme especial também convidou as pessoas a testarem a receita do hambúrguer em casa, assim, eles puderam assistir a série com seus superpoderes ativados. Além da idealização criativa da W+K SP, a campanha para a série Gen V contou com o apoio e execução das agências Rufus, Haute, Ostra Content e Golden Pill.